支持：远川研究所消费组
这几天，一条有关“散装卫生巾”的微博，在互联网上掀起了巨大的风浪。
事情的起源是一位博主在淘宝上偶然发现了散装的卫生巾产品，100片售价只有21.99元，而且没有外包装。这位博主发问：这么便宜的三无产品也敢用？
这个类似“何不食肉糜”的问题，一石激起千层浪。买家在回应这个提问时，答复到“生活难”、“我有难处”，戳中了无数网友的心脏，#散装卫生巾#话题在微博已有10亿以上的阅读量，超过20万条评论，更把长期被忽视的“月经贫困”现象抛到了大众眼前。
本篇文章将分析三个问题：
1. 卫生巾有多贵？
2. “月经贫困”有多严重？
3. 为什么国产伟哥2块钱/片，卫生巾却越来越贵？
目前中国处于生理期的女性人口约4.48亿，形成了全球最大的女性卫生护理用品市场，卫生巾年销量870亿元。但中国女性用上卫生巾的历史并不长。
1982年，中国从日本引入了第一条卫生巾生产线，但卫生巾实在太贵了，一包卫生巾要卖7毛钱，因此当时国内女性仍在使用由布条制成的月经带。 90 年代，卫生巾才开始在大城市流行开来。
当时，恒安实业重金买下热播港剧《八仙过海》的片中广告，在上海迅速打开市场。与此同时，四大外资品牌——宝洁的护舒宝、花王的乐而雅、金佰利的高洁丝和尤妮佳的苏菲，也相继进入中国市场。
之后，受益于经济高速增长和女性个人健康意识的不断提高，卫生巾、棉条、安睡裤在中国市场的渗透率不断提高，其中卫生巾的渗透率已达到100%，这对于保障女性健康而言是可喜的进步。
但当6亿人月收入还低于1000块钱的时候，卫生巾这种刚需用品开始了快速的“消费升级”过程。
目前市面上的卫生巾，如果以单片价格为标准，可以分为低档卫生巾（低于1元/片）、中档卫生巾（1-1.5元/片）和高档卫生巾（高于1.5元/片）。
假设一名女性的经期为5天，睡眠时间8小时，白天每4小时更换一片卫生巾，那么这位女性每天需使用4片日用卫生巾及1片夜用卫生巾。以日用卫生巾每片1元、夜用卫生巾每片2元计算，这名女性每天需花费6元，一次经期即为30元，一年就是360元。如果更换频次更高、卫生巾价格更贵、生理期延长，花费还会更高。
虽然一年360元看似不多，但一方面中国有6亿中低收入及以下人群，另一方面，卫生巾的毛利率非常高。
卫生巾的制造成本很低，原材料主要是膜、吸收体（无纺布、高分子树脂、无尘纸、绒毛浆等），占了80%的成本，而且工艺也比较简单。2017年，被称为“卫生巾第一股”的重庆百亚卫生用品股份有限公司在冲击IPO时，曾公布旗下“自由点”卫生巾的出厂价，每片0.44元。护舒宝的棉质日用款也低至0.45元/片。
但卫生巾行业的平均毛利率却高达45%，像恒安（七度空间）这样的国产龙头公司，毛利率更是高达70%。
撑起高毛利的，是营销广告。卫生巾行业普遍销售费用高企，行业平均销售费用占到销售额的约23%。剔除了销售费用、管理和研发费用以及所得税费用之后，恒安国际的公司净利率降到了19%，而景兴健护、尤妮佳的公司净利率仅为8.3%、8.0%。
除此以外，卫生巾的终端价格，还要经过经销商的层层加价。以百亚股份为例，一片卫生巾出厂价为0.38元/片，每层经销商加价20-30%，终端售价就达到1.25元/片，为出厂价的3.3倍之多。
在砸钱铺渠道、卖广告的情况下，备受关注的卫生巾13%的增值税反倒对价格影响很小。目前国内各类消费品的增值税均为13%，都包含在商品价格里面，但决定最后卖多少钱，还是商家和零售渠道。换句话说，即使国家减免13%的增值税，也不一定能让卫生巾变得更便宜。
最近引发大争论的散装卫生巾，后来经查证，是来自淘宝店铺“涵同学卫生巾批发生活馆”，围绕该商家的资质，事件几度出现反转。
