“孩子们，告诉我，你们中有多少人在使用卫生巾？”
在印度某个乡村女校，一位教师提出这个问题，然而教室里鸦雀无声，年轻的女孩们面面相觑，不敢说话。
（《研究月经的男人》片头截图）
这是个真实发生的场景，出自2013年印度纪录片《研究月经的男人》。根据2015-2016年的政府卫生调查数据，在印度，15到24岁的女性中仅有58%使用经期卫生产品。
你也许对这个数字感到诧异，事实上，卫生巾进入中国也不到40年。
就在不久前，一线女性医护人员的生理用品短缺还在引起热议。人们突然发现，直到今天，女性基本的生理健康需求仍然常常被忽略，甚至被认为是羞于摆上台面的，而女性生理用品也还不是可以被坦然公开的生活必需品。
女性卫生用品的迭代和消费品市场变化背后，是人们如何看待和处理女性月经的复杂问题。而这，不仅仅关乎女性。
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女性卫生用品发展史
其实，当我们回顾女性如何真正普遍用上一次性卫生巾，发现这是一段很不容易的历史。
大多数出生在80年代之前的中国女性，最早接触的并不是一次性卫生巾，而是一种叫做月经带的东西。月经带其实就是一个布条加上窄窄的长带子，女性在布条上放些棉絮、碎纸等吸水材料，然后利用长带子系在腰间就直接在经期使用了。
实际上，世界上最早的一次性卫生巾在1888年就被发明出来，但在欧美，直到1920年，循环使用的月经带才逐渐被一次性卫生巾取代。也就是说，人们用了32年的时间才逐渐接受这种新的女性卫生产品。
(1920年欧美发明的southall’s towel是最早的一次性卫生巾。 图片来源：forbookssake.net）
而中国女性真正开始使用一次性卫生巾，比欧美晚了半个多世纪。
国内首次引入卫生巾的生产线是在改革开放之初的1982年——那时国内的女性还在使用月经带，对卫生巾这种新鲜事物闻所未闻。阻碍大家尝试卫生巾的一大原因在于，这个舶来品太贵了。一包卫生巾要卖7角钱，价格是过去大家用纸的4倍多。
而卫生巾真正在中国普及，多亏了国内第一个把卫生巾做大做强的恒安实业（他们现在主推的产品是大家都熟悉的七度空间）。
恒安实业在1985年推出了国产卫生巾品牌“安乐”。恒安实业重金买下热播港剧《八仙过海》的片中广告，在消费升级的排头兵上海，迅速占领了70%-80%的市场，然后顺利打开了各大城市的销路。
而随着越来越多中国消费者接受了卫生巾，针对卫生巾不断改进的外资品牌四大天王——宝洁的护舒宝、花王的乐而雅、金佰利的高洁丝和尤妮佳的苏菲，都相继在90年代进入中国。
时间来到1999年，全国已有超过1000家的卫生巾生产商，全国妇女一年共消费了300亿片卫生巾，相比90年的20亿片增长了15倍。
到现在，中国卫生巾的覆盖率与欧美国家持平。我们使用的卫生巾在材料和设计革新上也不断去贴合女生们追求舒适自由的需求，液体卫生巾、裤型卫生巾相继流行。
因此，当今天的年轻人听到30年前女性还用月经带艰难渡过经期，就仿佛在听一段遥不可及的上古时期开荒历史。
不过，我们也注意到，在1920年即诞生的卫生棉条、1932年即出现的月经杯，至今未在国内普及。即使在欧美市场，卫生棉条的市场教育也花费了将近20年的时间，而在中国，这场教育还没有太大的成效 。
主打卫生棉条的丹碧丝在1989年曾经尝试进入中国。但是对于刚刚开始接受卫生巾的中国老百姓来说，卫生棉条“就像在全民都只骑自行车的时候，突然做了一个奔驰的广告”。人们虽然充满好奇，但仍然对棉条的高价和使用方法产生一种敬而远之的心情。
卫生巾在中国的销量一直一骑绝尘，在2018年卫生防护用品总销售额中的占比达到88％。而卫生棉条在2016年全国只有2%的女性使用过。
那么，现在呢？在卫生用品的消费上，中国女性发生了哪些变化？
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中国女性卫生用品的消费升级
相比40年前，如今中国女性的卫生用品消费选择丰富了许多。
2017年宝洁旗下的丹碧丝再次尝试进入中国市场。当我们打开电商平台搜索棉条，也看到了更多不同品牌的产品。
