导语：2011年至2014年，卫生巾(含护垫)消费量从875.0亿片增加到1,025.8亿片，
2011 年至2014 年，卫生巾(含护垫)消费量从875.0 亿片增加到1,025.8 亿片，年复合增长率达到5.44%，市场规模从262.8 亿元扩大至348.5 亿元，年复合增长率达到9.86%。下面进行卫生巾行业政策及环境分析。
我国一次性卫生用品行业的发展始于上世纪 80 年代，以卫生巾先行，行业发展初期国内市场较为封闭，厂商生产技术落后，产品种类单一，且消费者对产品尚缺乏了解，普及程度较低。进入上世纪90 年代，外资厂商进入国内市场，同时婴儿纸尿裤市场开始起步，引入了先进的卫生巾及婴儿纸尿裤生产设备和产品，且消费者已形成一定的产品认知和使用习惯，行业开始加速发展。
卫生巾市场分析表示，根据中国造纸协会生活用纸专业委员会统计，2014 年我国一次性卫生用品市场规模达到683.2 亿元，比2013 年增长10.0%。我国一次性卫生用品行业持续保持增长，其中占比较大的卫生巾市场行业规模稳步增长，卫生巾(含护垫)的市场销售额在一次性卫生用品行业中占比最大，占51.01%。
通过对卫生巾行业政策及环境分析，随着卫生巾市场进一步发展和女性消费者健康意识不断增强，女性消费者对卫生巾的安全性、舒适性、贴身性等方面的要求日渐提高。卫生巾功能的多样化、差异化发展为女性消费者的经期护理提供了更多个性化的选择。如量少时适合使用网面迷你巾，具有舒适干爽的特点;日间运动时适合使用极薄日用型，具有轻薄透气的特点;夜间量大时适合使用加长型或裤型，具有吸收能力强的特点。卫生巾功能逐渐细分将会是行业未来的发展趋势。在市场细分化过程中，产品线丰富的生产厂商将会具有一定竞争优势。
根据中国造纸协会生活用纸专业委员会的预测，到2020 年中国卫生巾(含护垫)市场规模将达到611.0 亿元。居民收入的逐渐提高也推动高收入女性群体的不断扩大，以极薄、舒适、超强吸收为代表的中高端卫生巾的消费比例将持续提升。根据尼尔森市场调查统计，2014 年全国极薄卫生巾销售额占卫生巾总销售额的9.1%，同比增长22%，呈快速增长趋势。整体市场规模的扩大，特别是中高端卫生巾市场的快速增长为行业内新品研发实力强、生产技术领先的厂商提供了进一步迅速发展的机遇。
通过对卫生巾行业政策及环境分析，经过 30 多年的市场发展，我国女性消费者的卫生巾使用习惯已充分培养，卫生巾已成为女性经期护理必不可少的卫生用品。根据中国造纸协会生活用纸专业委员会的数据，截至2014 年，我国卫生巾的市场渗透率达到91.5%，与美国、日本等发达国家水平接近。中国造纸协会生活用纸专业委员会发布的《2014 年生活用纸行业年度报告》显示，我国2014 年卫生巾使用适龄女性(15-49 岁)人口数量为3.77 亿，并且近年来卫生巾使用适龄女性年龄段有向两端延伸的趋势，卫生巾市场拥有庞大的消费者群体。
近年来，随着生活水平不断提升、健康生活意识不断加强，女性消费者对卫生巾在功能、舒适、安全、健康等方面的需求不断提高;另一方面，卫生巾生产设备、技术水平的进步也推动了产品的设计、功能持续细分和演化。在上述两方面因素作用下，消费升级推动卫生巾市场规模稳步增长。根据中国造纸协会生活用纸专业委员会的数据，2011 年至2014 年，卫生巾(含护垫)消费量从875.0 亿片增加到1,025.8 亿片，年复合增长率达到5.44%，市场规模从262.8 亿元扩大至348.5 亿元，年复合增长率达到9.86%。以上便是卫生巾行业政策及环境分析的所有内容了。
